РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА
_________________________________________________________________________________________________________
Разработка брендбука — это подведение итогов бренда. У вас есть продукт, вы понимаете его позиционирование и миссию на рынке, сегментирована целевая аудитория, значит следующим шагом будет описание основных идей и стандартов для коммуникации с потребителем. Сюда включаем и создание форменного стиля, разработку логотипа, гайдлайн по использованию.
Дизайнеры свою компетенцию проявляют уже на стадии брифинга и постановки задач. Содействие и помощь в написании технического задания-это первый аспект,из которого строится вся дальнейшая успешная работа.
В основе каждого проекта лежит работа специалистов по маркетингу. Именно маркетолог ставит задачу творческой группе дизайнеров, описывая требуемый характер бренда. Создание фирменного стиля — это больше, чем творческий процесс по формированию привлекательного образа. Дизайн фирменного стиля, в первую очередь, направлен на формировании атмосферы бренда, отражающей позиционирование бренда.
Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности потребителя.
При создании фирменного стиля ставятся 2 ключевые цели: узнаваемость и доверие. С одной стороны, бренд должен быть не похож на другие. Он должен выделяться среди марок конкурентов. При этом, наравне с привлечением интереса, бренд должен вызывать и доверие к новой для потребителя марке. Цель бренда — замотивировать потребителя попробовать новые товары или услуги и вовлечь в их постоянное потребление.
